Российская торговая сеть «Торгсервис» открыла свой первый супермаркет в Германии под названием Mere. Согласно информации на своем сайте, она работает в формате «жесткого дискаунтера», характеризующееся «минимальным аскетическим исполнением торгового зала и броским внешним оформлением». Продукты в торговом зале лежат в коробках. Из-за этого «цены на 20 процентов ниже среднерыночных, за счет работы напрямую с производителями, жестким контролем над затратами и минимальной торговой надбавке», сообщает сайт, передает Deutsche Welle.
Под лозунгом «Каждый день только самые дешевые цены» («Jeden Tag nur günstige Preise») новая торговая сеть четко обозначила свою позицию и нишу, которую собирается занять на рынке. По мнению некоторых экспертов, эту нишу давно уже освободили местные крупные дискаунтеры, а занимать ее всерьез так никто и не взялся. Aldi, Lidl и другие уже далеко ушли от своего изначально строго соблюдаемого «эконом-формата» и вернуться в жесткий дискаунт не смогут. По всей видимости компания «Торгсервис» усмотрела в этом свой шанс на успех в Германии. Первочередной целевой аудиторией станут восточные немцы, иммигранты, переселенцы из Восточной Европы и стран бывшего СССР.
«Торгсервис», представленный в России супермаркетами «Светофор», не входит в число крупнейших российских торговых сетей и наиболее активна в районе Красноярска. Всего в России, Казахстане, Беларуси и Китае им принадлежит около 800 магазинов. Немецкий эксперт по маркетингу Мартин Фасснахт прогнозирует, что российскую сеть ожидает неудача. «Концепт не будет иметь успеха, он не оправдает себя экономически», — считает эксперт, подчеркивающий, что для успешных переговоров с поставщиками проекту необходимо больше филиалов. «Даже 100 филиалов недостаточно для успеха», — заявил он в интервью Spiegel Online.
По данным самой компании «Торгсервис», ее годовой оборот на настоящее время составляет 1,5 млрд евро.
